本报记者 李卫
访谈嘉宾：
长安大学教授 丁华
陕西师范大学教授 王晓峰
文化是陕西的战略性资源，陕西发展文化旅游产业潜力巨大。近年来，陕西积极做大做强文旅产业，加强政策引导，强化龙头企业培育，丰富优质文旅服务供给，持续擦亮陕西特色文旅品牌，努力打造万亿级文旅产业集群。如何进一步加快文旅产业发展，激发文旅消费的新动能？记者对此进行了采访。
问：1月9日，《陕西省关于加快文旅产业发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）发布，其意义和积极作用是什么？
丁华：《若干措施》发布，其主要意义和作用可以用五个“强”来概括总结：
“强”文化根基。《若干措施》中明确提出坚持以文塑旅，厚植文化根基，围绕“加强文化遗产保护利用”“扶持文艺精品创作展演”“推进红色基因传承”，深入实施中华文明探源工程、“考古中国”等重大项目，强化文旅产业发展的基础。
“强”产业定位。《若干措施》中提出，全省要打造万亿级文旅产业集群，是省上四个万亿级产业集群之一，强化了文旅产业的地位。
“强”发展目标。在《若干措施》中提出，到2026年力争全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。发展目标的提出给行业发展指明了发展的方向。
“强”工作任务。《若干措施》中提出了26条措施，整体上做到了工作任务明确、责任主体明确、重点内容明确、发展指标明确的“四个明确”，使得文旅产业发展能务实、有序、科学、持续推进。
“强”组织保障。为强化组织实施，成立“陕西省万亿级文旅产业集群高质量发展工作领导小组”，充分体现了省政府对支持文旅产业发展的信心决心和组织保障。
问：目前，陕西60%的文旅IP都在西安。如何将陕西旅游格局从“一枝独秀”转变到“众星捧月”？
丁华：长期以来，陕西文旅产业发展的“单中心城市结构”非常明显，西安占了陕西旅游收入近一半，60%的文旅IP在西安。陕西急需推进旅游目的地城市由“一枝独秀”转变到“众星捧月”。
未来应做好以下几个方面的工作：
以区域差异为导向，进一步明确和培育陕北、陕南地区及关中其他城市的文化主题和IP。每个城市有自己的区域特色、文化底蕴、发展历史和山水格局，应通过资源对比、市场竞争、游客认知等视角，明确文化主题和IP，与西安市形成差异化发展态势。
以创新创意为切入点，打造强有力的区域旅游核心吸引项目和产品。需要通过概念创新、形式创新、科技创新等，打造强有力的区域旅游核心吸引项目和产品，进一步提升旅游吸引力和市场竞争力。
以用好互联网为契机，做大做强产业规模和效益。要充分用好互联网，围绕吃、住、行、游、购、娱等产业要素，做好主题策划、网络营销、口碑效应等，才能做大做强产业规模和效益。
问：陕西文旅产业发展的主要特点是什么，短板是什么？如何补短板、锻长板，做大做强文旅产业？
王晓峰：陕西文旅产业发展的主要特点是：文旅资源丰富，类型多样，等级高；文旅产业发展空间不均衡，关中成熟度最高，陕北、陕南次之；全省基本建立了以文化体验、红色研学、乡村休闲为特色的现代文旅产业体系；陕西文旅品牌享誉国内外，已形成了黄帝陵、兵马俑、华山、延安革命纪念地、大唐不夜城等一批知名文旅品牌。
目前，陕西文旅产业发展的短板主要是文旅深度融合不够、产业规模偏小、产业链不强、文旅消费水平偏低，急需提质增效。要做大做强陕西文旅产业，一是要强化文旅产业在更高水平、更广范围和更深层次上融合，突出业态创新、跨界增量和科技赋能；二是持续提升丝路跨国旅游、红色研学、乡村休闲、黄河观览、文旅演艺等文旅产品品牌，优化主题精品线路，提升品牌影响力和竞争力；三是做好“三秦四季”“欢欢喜喜过大年”等主题文旅活动，重视入境市场，加大网络营销和创意营销力度，持续做“活”做“火”陕西文旅，激发文旅消费潜力；四是强链补链延链，积极培育沉浸体验、智慧文旅、文创产品等产业集群，加强“文旅+”产业深度融合发展，打造万亿级文旅产业集群。
问：如何在推动文旅深度融合基础上促进文体旅融合发展、文商旅协同共生？
王晓峰：在文体旅融合方面，陕西应不断提升“国际马拉松赛”“山地自行车超级越野挑战赛”等赛事，强化在地文化彰显和旅游活动开展；结合秦岭、渭河、沿黄公路等独特地理和文化资源，打造全新体育旅游产品；加强足球、篮球等大众赛事与文旅的有机结合。在文商旅融合方面，应顺应消费趋势，以城市商业区和景区周边为核心，以发展夜间经济为主线，突出特色，创新创意，完善吃住游购娱等功能，增强沉浸感和体验感，串珠成链，助推陕西文旅高质量发展。
报道链接：http://esb.sxdaily.com.cn/pc/content/202401/28/content_857194.html
